Уявіть, що ваш бренд - це жива людина. Зі своїм характером, харизмою, цінностями. І так само, як людей, бренди можна впізнавати за їхнім "одягом" - тим, як вони виглядають, розмовляють, поводяться. Цей фірмовий "гардероб" бренду і називається фірмовим стилем. Це унікальний набір візуальних елементів, які відрізняють бренд від інших і роблять його незабутнім.
Але як створити такий фірмовий стиль, який не просто прикрашає бренд, а й розкриває його душу, resonates з аудиторією і викликає захват? Повірте, це не просто набір гарних шрифтів і кольорів. За кожним крутим фірмовий стиль стоять глибоке розуміння сутності бренду, його аудиторії та ринку, а також креативність і стратегічне мислення, щоб втілити це все у візуальній формі.
Навіщо бренду переодягатись?
Перш ніж поринути у світ створення фірмового стилю, давайте розберемося, чому він взагалі потрібен бренду. Чому не можна просто робити хороший продукт і розповідати про нього? А тому, що фірмовий стиль - це не просто модний аксесуар, а потужний інструмент комунікації, який допомагає бренду:
- Виділитися з натовпу. У морі схожих продуктів і послуг саме фірмовий стиль стає тим маяком, який чіпляє погляд і запам'ятовується.
- Стати впізнаваним і рідним. Коли фірмовий стиль скрізь однаковий - на сайті, в рекламі, на упаковці - бренд стає знайомим і близьким для аудиторії, як старий друг.
- Розповісти свою історію. Через кольори, шрифти, ілюстрації бренд ділиться з аудиторією своїми цінностями, характером, баченням світу.
- Поєднати всі дотики в одне ціле. Фірмовий стиль наче цементує всі комунікації бренду - від візитівки до постів у соцмережах - у цілісний і незабутній досвід.
Тож крутий фірмовий стиль - це must-have для будь-якого бренду, який хоче бути поміченим, коханим і неповторним для своєї аудиторії.
З чого складається цей фірмовий “гардероб”?
Тепер, коли ми знаємо, навіщо бренду потрібен фірмовий стиль, давайте розберемося, які речі мають бути в цьому гардеробі. Кожен бренд унікальний, і його фірмовий стиль може включати різні елементи, але є кілька базових "луків", без яких не обійтися:
- Логотип - лице бренду. Це головний елемент фірмового стилю, його серце. Логотип має бути простим, яскравим, впізнаваним і відображати характер бренду.
- Кольори - настрій бренду. Фірмові кольори викликають миттєві асоціації з брендом і впливають на емоції аудиторії. Вони мають бути не просто гарними, а й значущими і відповідними особистості бренду.
- Шрифти - голос бренду. Фірмові шрифти задають тон і інтонацію комунікації бренду. Вони мають бути читабельними, виразними і доповнювати загальний стиль.
- Графічні елементи - родзинки бренду. Це можуть бути патерни, іконки, ілюстрації, фотостиль. Вони додають бренду унікальності і впізнаваності.
- Носії - де бренд "ходить". Це все, на чому з'являється фірмова символіка - від візиток і бланків до упаковки і одягу співробітників.
- Гайдлайни - правила гри. Це зведення правил використання фірмового стилю, щоб він скрізь виглядав однаково круто і впізнавано.
Всі ці елементи мають працювати разом, як команда, створюючи цілісний і чарівний образ бренду. І тоді фірмовий стиль перетворюється на захоплюючу історію, яку хочеться слухати знову і знову.
