A/B тестування - один із ключових інструментів оптимізації контекстної реклами в Google Ads. Суть цього методу полягає у створенні двох версій рекламного оголошення або посадкової сторінки (A і B), які потім тестуються на невеликій частині цільової аудиторії.
Мета A/B тесту - виявити, яка з версій показує найкращі результати за заданими метриками ефективності, наприклад за клікабельністю, конверсією, вартістю переходу або ліда. За підсумками тесту надалі використовується версія, яка продемонструвала найкращі KPI.
Якщо Ви вирішили замовити рекламу в Гугл або налаштувати її самостійно, проведення регулярного A/B тестування вкрай важливе для підвищення віддачі від маркетингової кампанії. Воно дає змогу оптимізувати оголошення під аудиторію, збільшити охоплення і клікабельність, знизити вартість залучення клієнта.
Як підготуватися до проведення A/B тестів у контекстній рекламі
Якщо Ви новачок, і не знаєте, як налаштувати рекламну кампанію у Google Ads, детальну інструкцію можна знайти тут https://www.adwservice.com.ua/uk/dokladne-kerivnycztvo-po-nalashtuvannyu-google-ads. Ми ж опишемо процес тестування для більш підготованих рекламодавців.
Перед початком A/B тестування в Google Ads необхідно провести ретельну підготовку, щоб отримати максимально корисні та правдиві результати. Для цього:
- Визначтеся з цілями тесту. Чітко сформулюйте, який показник ефективності ви хочете поліпшити. Це може бути CTR, конверсія, вартість цільової дії, кількість дзвінків, заявок тощо. Від мети залежатиме, як саме налаштовувати тести й аналізувати його результати. Наприклад, якщо мета - підвищити конверсію, то обирайте варіант, який приносить максимальну кількість заявок на сайті тощо.
- Виберіть елементи для тестування. Визначте 1-2 основні компоненти рекламної кампанії, які будете тестувати - заголовок або опис оголошення, дизайн банера, посадкову сторінку, ключові слова тощо. Не варто одночасно вносити зміни в кілька факторів, оскільки це ускладнить аналіз.
- Створіть варіанти для проведення порівняння. Підготуйте щонайменше 2 варіанти оголошень і посадкових сторінок з різним формулюванням заголовків, описів, візуальним оформленням тощо. Переконайтеся, що варіанти відрізняються тільки тими елементами, які Ви обрали для тесту.
Як відбувається налаштування тестування в рекламі Google Ads?
Для кожного варіанта створіть окремі рекламні групи та додайте туди відповідні ключові слова. Переконайтеся, що в налаштуваннях груп обрано один і той самий таргетинг - за регіоном, віком, інтересами тощо.
Важливо встановити однакові ставки й однаковий щоденний бюджет для груп. Це необхідно, щоб варіанти отримували рівну кількість показів і мали однакові умови для порівняння ефективності.
Далі потрібно увімкнути опцію "Автоматичний розподіл трафіку" з рівними частками 50% на 50%. Тоді Google Ads буде автоматично показувати обидва варіанти оголошень порівну цільовій аудиторії.
Після запуску такого тесту збирайте дані мінімум 2-3 тижні. Що більше буде вражень і переходів, то точніше можна буде визначити найкращий варіант за обраною вами цільовою метрикою.
До речі, якщо Ви замовляєте професійне налаштування контекстної реклами Гугл, наприклад, тут https://www.adwservice.com.ua/uk/kontekstna-reklama, всі можливі тести вже виконують спеціалісти, це, як правило, входить в загальний комплекс послуг.
